Tendenze e potenzialità della casa intelligente 2018 Lo studio identifica i 4 fattori di successo del mercato della casa intelligente

«Il mercato di massa è in arrivo da tempo», riassume mm1 Unternehmensberatung nel suo trend paper «Smart Home Trends and Potential 2018». Gli analisti vedono nei prezzi elevati, nell’eccessiva complessità tecnica e nelle preoccupazioni per la sicurezza dei dati i principali ostacoli a una più rapida penetrazione nel mercato delle soluzioni per la casa intelligente in Germania.

I tedeschi vogliono prodotti per la casa intelligente facili da usare e a prezzi accessibili — proprio come tutti gli altri, presumibilmente ( vege / Adobe Stock )

Casa intelligente in Germania: in arrivo lentamente ma con forza

Secondo la società di consulenza gestionale mm1, la Germania è in ritardo a livello internazionale in termini di penetrazione del mercato. Secondo gli analisti, il 7,4% delle abitazioni tedesche è attualmente già dotato di servizi di smart home, con un tasso di adozione destinato a salire al 35,2% entro il 2021.

Previsioni sulla casa intelligente 2018: prezzi competitivi e assistenti vocali

Per il 2018, gli analisti di mm1 prevedono che la forte domanda di altoparlanti intelligenti continuerà a crescere, il che dovrebbe dare ulteriore impulso al mercato della smart home. Con il previsto ingresso sul mercato di Deutsche Telekom con il proprio smart speaker comprensivo di assistente vocale e di altri nuovi operatori di mercato, la battaglia per la casa connessa è destinata a intensificarsi ulteriormente. Allo stesso tempo, si prevede un rapido aumento del numero di smart speaker e dei prodotti supportati.

Amazon Echo 2, tessuto grigio chiaro, è disponibile su Amazon al prezzo di 99,99 euro (al 21.10.2023).

Secondo mm1, i prodotti per la casa intelligente che si concentrano su compiti chiaramente definibili hanno particolare successo. Un numero sempre maggiore di fornitori si sta facendo strada nel mercato della casa intelligente. «Prezzi di vendita favorevoli ed esperienze d’uso interessanti diventeranno quindi un fattore critico di successo nei prossimi anni», afferma Marcel Kubon, Senior Consultant di mm1.

I fattori di successo nel mercato della casa intelligente nel 2018

Ma quali sono i fattori di successo che i produttori di soluzioni per la casa intelligente possono utilizzare per convincere gli interessati e i clienti? Gli analisti di mm1 hanno individuato le seguenti quattro aree:

1. Ridurre la complessità: in questo caso, le aziende devono soddisfare la domanda dei clienti di prodotti facili da usare che offrano una soluzione chiara ai problemi. Gli esperti citano Netatmo, tado° ed Eneco come modelli positivi. Dal lancio sul mercato di una stazione meteorologica nel 2011, Netatmo si è trasformata da «azienda con un solo prodotto» in un serio concorrente per la casa connessa con un ampio portafoglio di prodotti.
2. Ridurre i prezzi: i ricercatori di mercato considerano il prezzo favorevole come la seconda chiave del successo. Questo dovrebbe andare di pari passo con un design accattivante e un funzionamento semplice del dispositivo. mm1 cita IKEA e il suo sistema di illuminazione intelligente IKEA TRÅDFRI come esempio di azienda che ha aderito a questa formula di successo.
3. Rivitalizzare la comunicazione: «Più coraggio di essere emotivi» potrebbe essere usato per riassumere il terzo fattore di successo. Si tratta di una comunicazione di marketing più coraggiosa, che pone l’accento su meno tecnologia e più emozioni. Gli analisti citano Hive come esempio positivo. L’azienda dimostra come i social media e lo storytelling possano essere utilizzati «per generare effetti moltiplicatori per il marchio dall’interazione con i clienti».
4. Affinare il posizionamento: la raccomandazione più interessante degli analisti di mm1 riguarda probabilmente l’affinamento del posizionamento: i fornitori di soluzioni per la casa intelligente dovrebbero differenziarsi chiaramente da queste piattaforme rispetto alle offensive di prodotto di Amazon e Google, concentrandosi sui loro altoparlanti intelligenti o, ad esempio, differenziarsi attraverso il tema della sicurezza dei dati per sopravvivere sul mercato della casa intelligente nel 2018.

TRADFRI — Il primo sistema di lampade intelligenti di IKEA. Se non volete aspettare la prossima visita in IKEA, potete ordinare il sistema direttamente dal negozio online.

Informazioni sugli autori dello studio «Tendenze e potenzialità della casa intelligente 2018»

Il documento di tendenza «Smart Home Trends and Potential 2018» è stato prodotto dalla società di consulenza gestionale mm1, che assiste clienti dei settori delle telecomunicazioni, dei media, dell’elettronica di consumo, dei servizi finanziari e dell’automotive. Il trend paper è scaricabile gratuitamente dal sito web della società mm1 o può essere richiesto via e-mail.